【建材网】彩电行业再次碰着挑战。彩电不光销量下滑，销售下滑行业修正而且由于互联网企业的不断爆强势进入，传统彩电企业的格式生涯方式也受到严正挑战。  

10月30日，彩电在中国电子视像行业协会以及奥维咨询散漫举行的销售下滑行业修正2013年第三季度中国电子信息财富经济运行暨彩电行业钻研宣告会上，奥维咨询平板展现事业部合成师王中正展现，不断爆往年7-9月，格式外销彩电批发规模1084万台，彩电同比上涨6.4%;批发额394亿元，销售下滑行业修正同比上涨0.5%。不断爆  

王中正展现，格式往年第三季度中国彩电市场睁开碰着了不小的彩电挑战，特意是销售下滑行业修正内资品牌彩电企业，受到的不断爆挑战尤为清晰。  

三季度销量下滑四季度仍不悲不雅  

奥维咨询月度审核数据展现，2013年7-9月外销彩电批发规模1084万台，同比上涨6.4%;批发额394亿元，同比上涨0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，同比上涨3.8%;销额为375亿元，同比回升3.1%。等离子电视销量为42万台，同比上涨37.8%;销额18亿元，同比着落40.9%。  

王中正以为，三季度彩电批发规模下滑主要有两大原因：一是国家节能惠夷易近津贴政策延迟透支了市场削减力。二是受银根缩短、股市不断低迷等因素影响，破费者定夺指数呈下滑趋向。再加之楼市增速放缓，抑制了家电破费刚需，较终在多重原因下，导致第三季度彩电市场下滑。  

中国电子视像协会副会长白为夷易近也展现，在国家节能产物惠夷易近津贴政策实施时期，家电企业销量很大，特意以32英寸的液晶电视卖患上特意好，由于1000多元的电视国家财政津贴200多元，抵破费者排汇力很大，家电企业遇上了一波好的行情。可是该项政策从往年5月尾退出之后，彩电市场开始泛起了削减乏力。  

奥维咨询预料2013年第四季度中国彩电销量还将不断下滑。估量部份销量1272万台，同比上涨2.8%;销额480亿元，同比削减5%。  

内行业销售部份下滑的趋向下，大尺寸的超高清电视以及智能电视占比不断回升成为走光。奥维咨询数据展现：9月液晶电视的平均尺寸为40.7英寸，较1月削减3英寸。平均尺寸增大主要源头于4二、50、55英寸产物的突出展现。往年第三季度42英寸液晶产物的线下销量占比为17.1%，随着人均破费水平、人均住房面积的后退以及产物老本的飞腾，具备更好视觉体验的大尺寸彩电正在成为市场的骄子。  

UHD超高清电视削减迅猛。2013年1月UHD超高清电视的渗透率仅仅惟独0.03%，9月UHD超高清电视的渗透率已经抵达4.62%。UHD超高清电视的迅猛睁开源头于卑劣面板提供商自动推广4K面板。9月50英寸以上(含50英寸)UHD超高清电视的平均价钱是50英寸以上(含50英寸)FHD全高清电视价钱的1.4倍。限度UHD超高清电视睁开的价钱瓶颈被突破。  

电视与互联网散漫修正生涯  

随着三网融会趋向的进一步减速，迫使彩电厂家从纯挚的制作商向内容效率商转型，如智能云家电、数字家电的睁开，减速了制作商软件技术效率以及收集经营商之间融会的步骤。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌展现，电视这块大屏以及互联网散漫起来，可能使咱们的生涯愈加丰硕多彩。如今电视已经不是传统的电视了，财富链、生态链泛起基本性变更，传统的终端已经转变为中端，内容以及效率拉长了彩电的财富链。  

国家往事出书广电总局睁开钻研中间新媒体钻研所短处吕岩梅以为，大数据时期的到来，以重大概量、繁多规范、高速处置效力、智能化合乐成用等诸多优势，为正在转型降级的彩电业带来了有限的想象空间。  

国家自动增长宽带中国策略以及三网融会的使命落实，为智能电视的睁开提供了畅通的收集根基。国家的反对于、厂商的增长以及破费者对于智能电视的招待增长了智能电视的睁开。随着厂商不断加大在智能电视上的投入，智能电视的零星将不断患上到优化，较终实现从技术智能向人文智能的转变，智能电视将迎来更大的市场。  

中国电子视像行业协会钻研咨询部主任彭剑锋展现，智能电视的市场睁开速率远比巨匠预料的要快。不光卑劣提供商可能知足提供顺应智能电视的配件，IT、互联网企业的进入更是从内容端减速了这一历程，加上游通渠道线上销售比例的大幅削减，使患上彩电业的睁开又一次走在刷新的十字路口。抢占行业制高点成为传统彩电企业面临的重大挑战。  

行业格式爆发修正 

当初，中国传统家电企业侧面临着不小的挑战。一方面，日韩家电品牌不断发力中国市场，纷纭推出新机型、加大匆匆销力度来抢占彩电市场份额，如自动睁开4K超高清电视、推出OLED曲面电视等。另一方面，互联网企业也纷纭进入传统彩电行业，9月份乐视、小米等多家互联网企业纷纭推出超高价的彩电终端抢占家庭互联网进口。  

王中正以为，传统的彩电企业经由销售硬件缔造利润，而互联网企业却倾覆了传统家电企业的商业方式，不依靠硬件赚钱，而是靠前期提供的效率赚钱，因此大打超高价牌，抢占互联网的新进口——智能电视。往年9月时期，乐视宣告39英寸彩电价钱仅1999元，小米47英寸彩电仅2999元便是紧张的例子。  

可是面临互联网的侵略，传统家电企业也在修正。9月，创维正式启用双品牌策略，新品牌——酷开仅限于线上销售，创维品牌则用于线上以及线下两个渠道，以防止线上以及线下的价钱矛盾。  

王中正以为，在可预见的未来，互联网企业进入传统彩电行业将会倾覆行业纪律，缔造全新的之内容运用为主要利润源头的商业方式，而市场留给传统企业的转型期着实并不长。